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什么是思想领导力营销?

你经常听到这个词。但当你问这意味着什么时,答案却五花八门。这是一种人。这是一种内容。这是一种营销策略。 所以我们和Mantis Research的朋友合作打开一个新窗口和SurveyMonkey 观众打开一个新窗口并向 481 名营销人员询问了一些问题,最终一劳永逸地回答:什么是思想领导力? 我们将思想领导力调查中最常见的答案(同意率达到 65%)合并为思想领导力内容的单一定义: “由专家或企业制作的教育内容,可以识别新趋势并得到研究的支持。它挑战目标受众的思维并推动营销成果。” 当我们添加一些不太常见的响应(同意 50% 的响应)时,我们会看到更完整的情况。当把它们放在一起时,你会发现实际上有三个主要品质:专家见解、个人品牌和立场。 这三个类别与亚里士多德的三种说服模式一致打开一个新窗口。它们还与特定的数字营销策略和一般角色保持一致。 思想领袖处于主题专家、社会影响者和关键意见领袖之间的交叉点。让我们更仔细地看看每个关键要素。 1. 思想领导力是专家的见解 当被问及什么类型的内容有效时,教育/操作方法内容是最重要的答案。思想领导力文章的消费者想要学习。 所有基于信息的回答都比基于意见的回答更常见。教育比观点更重要。标志比悲情更重要。 71%的受访者表示“纯粹的教育内容可以成为思想领导力” 谁是最好的思想领袖?

任何专家都可以成为思想领袖

绝大多数受访者 (68%) 认为需要专业知识。它是关键的组成部分。 事实上,34% 的受访者表示“我认为人的类型并不重要;重要的是”。任何人都可以成为思想领袖。” 但角色和头衔仍然在可信度中发挥着一定作用。高管比顾问更能成为思想领袖。 大约 30% 的受访者认为书籍作者和活动演讲者是优秀的思想领袖。出版和展示是很强的优势,但不是必需的。发表原创研究的分析师也有优势。 2. 思想领导力需要强大的(个人)品牌 内容需要与受众建立联系才能产生影响。获胜的不是最好的内容,而是最好的推广内容。如果没有观众,即使是最有洞察力的内容也不会产 捷克共和国 电话号码 生影响。 公司可以成为思想领袖吗? 是的。令人惊讶的是,调查显示它不需要是个人品牌。 70% 的受访者表示,公司可以成为思想领袖。当然,公司可以占据领导地位,但思考总是由公司内部的人来完成。 思想领导力可以外包吗? 一半的受访者表示,代写内容仍然可以被认为是思想领导力内容。这也令我感到惊讶。显然,内容的消费者并不介意写作是否外包。谁创建了内容并不重要,内容的质量更重要。

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这显示了内容营销和思想领导力重叠的程度

对于营销人员来说,思想领袖不一定是一个人。一个不露面 巴西 WhatsApp 号码列表 的公司就可以了。而如果是人的话,他们甚至不用自己写内容。 思想领袖需要大量的社交媒体追随者吗? 不会。调查显示,要成为领导者,你必须拥有追随者,但不一定是社交媒体追随者。社交媒体是增加受众的一种方式,但不是唯一的方式。有些领导者通过书籍、专栏、演讲活动或传统媒体来接触受众。 3. 思想领袖表明立场 在这里,我们看到了支持(以及反对)某件事的立场有多重要。通常情况下,我们会追随那些有着根深蒂固信念的想法的人。一个没有信念的人不太可能激起情绪并推动行动。 但研究表明,评论内容并不是必需的。

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